Έρευνα Busts Κοινός μύθος Αυστραλοί πιστεύουν για την αγορά προϊόντων πολυτελείας της Κίνας

Ο οικονομικός (και κυριολεκτικός) Grim Reaper του 2020 έφερε το δρεπάνι του βαθιά στην καρδιά των πολυτελών εμπορικών σημάτων.



Ενώ σχεδόν κάθε βιομηχανία στη σημερινή παγκόσμια διασυνδεόμενη οικονομία έχει επηρεαστεί από την κρίση COVID-19, οι μάρκες πολυτελείας έχουν πληγεί ιδιαίτερα σκληρά. Είναι κατανοητό, πραγματικά: αυτή τη στιγμή οι άνθρωποι ενδιαφέρονται πολύ περισσότερο για την αγορά μάσκας προσώπου και αλκοόλ κατά το κλείδωμα από φανταχτερές τσάντες ή κοσμήματα.

Επιπλέον, το λιανικό εμπόριο είναι εντελώς απαλλαγμένο χάρη στο The Bat Kiss - ένα ουσιαστικό μέρος ολόκληρης της πολυτελούς εμπειρίας - και ενώ το διαδικτυακό κατάστημα λιανικής πώλησης τα πηγαίνει καλά, πολλοί θα αμφισβητούσαν το «σημείο» της αγοράς πολυτελών προϊόντων τώρα & hellip; Οι άνθρωποι μένουν μέσα, οπότε υπάρχει λιγότερο κοινό για το νέο σας Louis Vuitton flex, Γιατί λοιπόν να επενδύσετε το κέρδος που κερδίσατε;



Πράγματι, οι πωλήσεις αγαθών πολυτελείας (ή η έλλειψή τους) είναι ίσως ένας από τους καλύτερους δείκτες για τις παγκόσμιες οικονομικές προοπτικές. Τα χρηματιστήρια μπορεί να αψηφούν τη λογική αλλά οι τριμηνιαίες αναφορές από τους μεγαλύτερους λιανοπωλητές πολυτελείας στον κόσμο δεν είναι: τα πράγματα φαίνονται απαίσια για τον τομέα των πολυτελών αυτήν τη στιγμή, καθώς τα πράγματα είναι για πολλές επιχειρήσεις.



ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ ΜΕ: Γιατί τα είδη πολυτελείας μπορεί να είναι καλύτερος οικονομικός δείκτης από το χρηματιστήριο

Πολλοί παρατηρητές σχολίασαν την άνοδο της «αγοράς εκδίκησης», ιδίως στην Κίνα. Η ιδέα πηγαίνει ότι επειδή οι καταναλωτές πολυτελείας ήταν «πεινασμένοι για ψώνια» κατά τα πρώτα στάδια της καραντίνας, τώρα υπεραντισταθμίζονται με υπερβολικά περισσότερα από το συνηθισμένο, CNBC αναφέρθηκε τον Μάιο. Πρόκειται για μια αφήγηση που έχει κάποια πραγματική βάση, στο βαθμό που η κινεζική λιανική σημείωσε μια άνοδο όταν οι περιορισμοί μειώθηκαν στην πιο πυκνοκατοικημένη χώρα του κόσμου.

Ωστόσο, είναι επίσης μια αφήγηση που δημιουργεί αμφιβολίες σε ορισμένες από τις δυτικές προκαταλήψεις για τους Κινέζους νέο πλούσιο - τροπικά που καθώς η Πανδημία συνεχίζει, αποκάλυψε ότι είναι όλο και λιγότερο ακριβή.

Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram

Μία θέση που μοιράστηκε ο Chopard Official (@chopard) στις 7 Ιουλίου 2020 στις 1:09 π.μ. PDT



Οι Κινέζοι αγοραστές πολυτελείας, ιδιαίτερα οι νεότεροι αγοραστές (Gen X, Millennials & Gen Z) επιδεικνύουν μια πολύ πιο ώριμη προσέγγιση για την αγορά αγαθών πολυτελείας από ό, τι θα πρότεινε η λαϊκή κουλτούρα, Vogue επιχειρήσεων σχετίζεται. Αυτό αντικατοπτρίζεται σε αριθμούς πωλήσεων πολυτελείας από την Κίνα, οι οποίες αντικατοπτρίζουν μια πολύ πιο συντηρητική (και ρεαλιστική) προσέγγιση στο λιανικό εμπόριο μεταξύ των Κινέζων καταναλωτών από ό, τι προέβλεπαν οι άγριες δυνάμεις της «αγοράς εκδίκησης».

Ενώ η αναγνώριση της επωνυμίας εξακολουθεί να αποτελεί τεράστιο παράγοντα κίνησης για τους αγοραστές, οι Κινέζοι καταναλωτές πολυτελείας επιλέγουν ολοένα και περισσότερο μάρκες πολυτελείας επειδή γενικά αντιμετωπίζουν τις τάσεις της μόδας σε αντίθεση με την οδήγησή τους. Φυσικά, οι συλλογές αλλάζουν κάθε σεζόν, φέρνοντας μαζί τους νέους τρόπους και ιδέες, αλλά οι βασικές συλλογές οποιασδήποτε μάρκας πολυτελείας - είτε μιλάμε για ζώνες Gucci ή Rolls-Royce Phantoms - παραμένουν διαχρονικές (και επιθυμητές).

Επιπλέον, πολυτελή είδη όπως τσάντες Ερμής, παπούτσια Bally, εκλεκτό κονιάκ ή α «Grail» Rolex όχι μόνο αντέχει στις μεταβαλλόμενες προτιμήσεις, αλλά μπορεί να είναι πραγματικά πολύτιμες επενδύσεις - εάν συντηρείται σωστά. Πράγματι, η περίφημη Birkin της Ερμής είναι αποδεδειγμένα μια ασφαλέστερη και πιο κερδοφόρα επένδυση από τον χρυσό, σύμφωνα με Baghunter . Είναι πώς οι πλούσιοι γίνονται πλουσιότεροι και μπορεί να είναι ένας τρόπος με τον οποίο οι Αυστραλοί μπορούν να κάνουν τα χρήματά τους να δουλέψουν πιο σκληρά για τον εαυτό τους: επιδιώκοντας περισσότερες μη συμβατικές επενδυτικές ευκαιρίες, όπως πολυτελή αγαθά.



Το άλλο μεγάλο takeaway από Vogue's Η έρευνα είναι ότι οι Κινέζοι καταναλωτές πολυτελείας ίσως δεν είναι όλες οι αγελάδες που τα αντιδραστικά στοιχεία στα αυστραλιανά μέσα ενημέρωσης θα μας οδηγούσαν να πιστέψουμε. Μόδα αποκαλύπτει ότι ένας συγκλονιστικά μεγάλος αριθμός Κινέζων καταναλωτών που ερεύνησαν χρεώνεται για να πληρώσει τις πολυτελείς προτιμήσεις του, πολλοί παίρνουν δάνεια και πέφτουν σε ανθυγιεινά πρότυπα υπερκατανάλωσης.

Πολλοί Αυστραλοί θεωρούν τους Κινέζους μεσαίου ή ανώτερου επιπέδου ότι έχουν σχεδόν ατελείωτα αποθέματα μετρητών για να ξοδέψουν σε ετικέτες πολυτελείας, αλλά η αλήθεια είναι πολύ πιο συνηθισμένη - και ανησυχητική. Είναι ένα μάθημα που οι Αυστραλοί πρέπει να λάβουν γρήγορα υπόψη, ειδικά το 2020: μην ζείτε πέρα ​​από τα μέσα σας και μην κυνηγάτε πολυτελή προϊόντα, εάν δεν μπορείτε να τα αντέξετε οικονομικά.

Στην ουσία: τα κινέζικα γούστα γίνονται πιο ώριμα, αλλά μια μειοψηφία έχει εμμονή με το να κυνηγάει έναν πολυτελή τρόπο ζωής, σε σημείο οικονομικής καταστροφής & hellip; Αυτό ισχύει ουσιαστικά για κάθε αγορά πολυτελείας. Πιο συγκεκριμένα, ενώ η Κίνα είναι απίθανο να είναι οι χρυσές μάρκες πολυτελείας χήνας το 2020, οι μάρκες πολυτελείας πρέπει ακόμη να επενδύσουν στην κατανόηση της κινεζικής αγοράς. Δεν μπορείτε να αγνοήσετε 1,4 δισεκατομμύρια άτομα.