Ο Μελβίν Τανάγια μιλάει κατά παραγγελία θέματα, πολιτιστικά εμπόδια και επαναπροσδιορισμός της μόδας

Ο Melvin Tanaya ευδοκιμεί σε μια πρόκληση. Μέσω της επιθυμίας του για κάτι να αποκαλέσει τη δική του, γεννήθηκε το Song for the Mute, μια εκλεκτική ανδρική ετικέτα που υπερηφανεύεται για τα κομμάτια της σε αποκλειστικά υφάσματα κατά παραγγελία. Το αστείο είναι ότι η Τανάγια απέρριψε μια καριέρα με τον ΟΗΕ για να φτάσει εδώ. Και δεν ξέρει πώς να ράβει.

Ο Τανάγια περιπλανιέται έξω από το στούντιο του Glebe σήμερα το πρωί, αποτρίχοντας λυρικά για την επίτευξη του αδύνατου. Όταν αυτός και ο συνιδρυτής της ετικέτας Lyna Ty ξεκινούν τις δραστηριότητές τους, το κάνουν στο περιβάλλον της απόλυτης σιωπής. Ωστόσο, η βραβευμένη τους δισκογραφική σπάνια σιωπήθηκε ποτέ. Αυτοδίδακτος στον κόσμο της μόδας τελευταίας τεχνολογίας, η Tanaya και η Ty έχουν δημιουργήσει μια διεθνή, λατρευτική παρακολούθηση με μια αφοσιωμένη πελατειακή βάση - θαυμαστές που έχουν πραγματικά τατουάζ στο Song για το Mute στο δέρμα τους.



Πώς πηγαίνει ένα ντουέτο από το σχεδιασμό ρούχων από ένα αυτοκίνητο στην εκτέλεση μιας από τις πιο σεβαστές ετικέτες ανδρικών ενδυμάτων της χώρας; Απλός. Ακολουθήστε το έντερο σας.



«Τα πρώτα δύο χρόνια δουλεύαμε έξω από το αυτοκίνητό μας.»

Για την Τανάγια, αυτό το ταξίδι ξεκίνησε το 2009 όταν η αγάπη του για τα γραφικά μπλουζάκια και η έλλειψη δεξιοτήτων στην κατασκευή ενδυμάτων τον οδήγησαν σε έναν παλιό φίλο του σχολείου στη Λύνα Τυ. Η Tanaya δεν ήθελε πολύ να ταιριάξει με τα μαζικά μπλουζάκια εκεί έξω, οπότε έκανε τον Ty να κάνει ένα σχέδιο για τα πουκάμισά του προτού της πει τη νέα ιδέα που είχε στο μυαλό του. «Συνδέθηκε πραγματικά με την ιδέα και πήδηξε», λέει η Tanaya.

Αυτή η επιχείρηση πουκάμισων θα πέθαινε γρήγορα πριν καν ξεκινήσει, καθώς η Τανάγια και ο Τάι ανακάλυψαν μια κλήση που ήταν πολύ μεγαλύτερη από ότι περίμεναν και οι δύο. «Αυτό (επιχείρηση πουκάμισων) δεν κράτησε πολύ. Αυτή ήταν η αρχική ιδέα γιατί δεν ήξερα πώς να φτιάχνω ρούχα. '



Αυτό που εξελίχθηκε γρήγορα από ένα απλό πουκάμισο έγινε ένα παλτό και στη συνέχεια μια ιδέα για μια ολοκαίνουργια αυστραλιανή ετικέτα. Ο μόνος κανόνας που είχαν στο μυαλό τους; Δεν θα μπορούσε να είναι πολύ κυριολεκτικό και έπρεπε να γνωστοποιήσει τα συναισθήματά τους μέσω της φόρμας των ενδυμάτων τους. Η τροχιά ήταν φαινομενικά έτοιμη για το Song for the Mute, με τον Ty ως εκπαιδευμένο γυναικείο ένδυμα και σχεδιαστή κοστουμιών, και τον Tanaya ως επιχειρηματία που καταλαβαίνει τον επιχειρηματία να χρεώνεται να τραβήξει τα σχέδια πίσω ελαφρώς έτσι ώστε να είναι φορετά για άνδρες.

Το σκληρό μάθημα της μόδας μόλις ξεκίνησε. Ο Τανάγια έπρεπε να αναλάβει την τεράστια καμπύλη μάθησης της ασταθούς λιανικής αγοράς, ενώ έκανε λάθη στην επιχείρηση και συνέχισε με την καθημερινή του δουλειά στον πολυτελή λιανοπωλητή ανδρικών ειδών Harrolds. Δεν ήταν περίπατος στο πάρκο. «Τα πρώτα δύο χρόνια δουλεύαμε έξω από το αυτοκίνητό μας», λέει η Tanaya.

Μεγαλώνοντας στην Αυστραλία με αυστηρούς και παραδοσιακούς ασιατικούς γονείς εξασφάλισε ότι η λαχτάρα του ζευγαριού για δημιουργικότητα συχνά παραβίαζε τη θέση των πιο συμβατικών διαδρομών σταδιοδρομίας - σκεφτείτε δικηγόρος, λογιστής, ιατρική, παιδικό θαύμα και ούτω καθεξής. Η Tanaya λέει ότι για να ξεπεράσει αυτό το πολιτιστικό εμπόδιο, το ζευγάρι κράτησε τις δουλειές του για τέσσερα χρόνια, ενώ έτρεχε τη δισκογραφική πριν δεσμευτεί σε αυτήν την πλήρη απασχόληση.



Η ιδέα πίσω από αυτό ήταν να διαβεβαιώσουν τους γονείς τους ότι ανεξάρτητα από το τι συνέβη, είχαν ακόμα κάτι να επιστρέψουν - μια αποτυχία. «Στην αρχή ανησυχούσαν, φροντίζοντας να είμαστε εντάξει οικονομικά. Απλώς συνεχίσαμε να τους ενημερώνουμε για την πρόοδό μας. Τα βραβεία που κερδίσαμε και πώς αυτό αυξανόταν. Ήμασταν σε θέση να υποστηρίξουμε τον εαυτό μας όσον αφορά τις επιχειρήσεις και την παραγωγή, αλλά δεν ήταν φθηνό. '

Για τον Τανάγια τουλάχιστον, δεν πρόκειται ποτέ να φτάσει σε αυτό το σημείο όπου θα μπορούσε να αποδείξει στους γονείς του ότι η καριέρα στη μόδα ήταν βιώσιμη. «Δεν λαχταρούσαμε, λέγοντας ότι μπορούμε να τους πείσουμε τώρα ή τι γίνεται τώρα; Είμαστε ευχαριστημένοι με τους εαυτούς μας και απλά θέλαμε να γίνουμε καλύτεροι και καλύτεροι σε αυτό που κάναμε. '

Τα χρήματα και η φήμη δεν ήταν ούτε το κίνητρο για το ντουέτο. Να βελτιωθούμε ως σχεδιαστές και να αποδείξουμε ότι δεν ήταν απλώς μια φάση απολύτως.

Κατά τη διάρκεια αυτού του σταδίου ανάπτυξης, η Τανάγια δεν είχε τραπέζι για να εργαστεί καθώς το στούντιο είχε διπλασιαστεί ως χώρος διαβίωσης. Το ζευγάρι δεν ήθελε να συνδυάσει χώρους διαβίωσης και εργασίας, αλλά δεν υπήρχε μεγάλη επιλογή. Όπως εξηγεί η Tanaya, απλώς έκαναν ό, τι έπρεπε να φτάσουν εδώ. Το Song for the Mute θα κυκλοφορήσει την πρώτη τους συλλογή που αποτελείται από οκτώ κομμάτια. Μόνο το παντελόνι θα χρειαζόταν τον Ty και την Tanaya έξι μήνες για να σχεδιάσουν. Σήμερα αποτελεί το βασικό μοτίβο για όλα τα παντελόνια τους.

«Το μάθαμε με τον δύσκολο τρόπο πηδώντας στο βάθος. Δημιουργήσαμε μια συλλογή χωρίς εργοστάσιο. '

Η συνάντηση με τον Nick Wooster και η κατοχή του ως σύμβουλου στυλ μέσω E-mail είναι πολύ ωραία. Η εμφάνιση της συλλογής σας στο Fashion Show του Παρισιού είναι επίσης ωραία. Το να έχετε τα ρούχα σας εφοδιασμένα σε περισσότερες από 12 χώρες και 25 από τις καλύτερες πολυτελείς μπουτίκ του κόσμου είναι σχεδόν ανύπαρκτο για οποιαδήποτε αυστραλιανή ανδρική ετικέτα. Για την Τανάγια που δεν έχει κανένα επίσημο υπόβαθρο μόδας, νομίζετε ότι ο 29χρονος μόλις έκανε αυτό το υλικό ως μια περίπλοκη φάρσα για να χτυπήσει τους φοιτητές μόδας που ασχολούνται με την πρακτική άσκηση.

Η Τανάγια δεν χρειάζεται να ξέρει πώς να φτιάχνει ρούχα, επειδή φαίνεται να κατανοεί πλήρως την ιδέα πίσω από αυτήν. Και το πιο σημαντικό, πώς να το πουλήσει.

«Μου άρεσαν τα ρούχα αλλά δεν ήξερα για ύφασμα ή κομμένα. Με τη Lyna, άρχισε να με εισάγει σε σχεδιαστές και υφάσματα και τη διαφορά μεταξύ πλεκτών και πλεκτών. Πηγαίνουμε για πέντε χρόνια και μαθαίνω καθημερινά. Πηγαίνουμε στην Ιαπωνία και την Ιταλία για να δημιουργήσουμε τα δικά μας υφάσματα. Γι 'αυτό είναι ακόμα τόσο συναρπαστικό για μένα τώρα, καθώς έμαθα για τα βασικά πράγματα. '

Προς το παρόν, η Tanaya φροντίζει το χονδρικό, το σχεδιασμό και το λιανικό εμπόριο, ενώ επιβλέπει την επωνυμία και την τέχνη της επιχείρησης. Ο Ty, από την άλλη πλευρά, φροντίζει τη δημιουργική κατεύθυνση των κομματιών της συλλογής τους, διασφαλίζοντας ότι όλη η σημαντική ισορροπία μεταξύ «πωλούμενων» και «αισθητικής» διατηρείται ικανοποιημένη καθ 'όλη τη διάρκεια του τραγουδιού για το ταξίδι Σίγαση

Προκλήσεις φαίνεται ότι είναι παράγοντες που η Tanaya καλωσορίζει επίσης ως μέρος της ζωής στην επιχείρηση. Όταν το ζευγάρι ξεκίνησε για πρώτη φορά, δεν είχαν πρόσβαση σε ξεχωριστό ύφασμα. Έτσι, πήγαν κατευθείαν στον αξιόπιστο Χρυσό Οδηγό τους και κρύο κάλεσαν για αναζήτηση ορισμένων προμηθευτών νήματος. Χωρίς συνδέσεις στον κλάδο και χωρίς μέντορες, η Tanaya και η Ty κάλεσαν κάθε προμηθευτή στο Σίδνεϊ να μην κάνει χρήση των αναγκών τους. Όπως το θέτει η Τανάγια, «το μάθαμε με τον δύσκολο τρόπο πηδώντας στο βάθος. Δημιουργήσαμε μια συλλογή χωρίς εργοστάσιο. '

Αλλά ακόμη και η πρώτη τους συλλογή δεν έσπασε ζεστά καθώς τα ρούχα θα διαλύονταν στο πλυντήριο. Το Song for the Mute χρειάστηκε ένα νέο σχέδιο, οπότε κατευθύνθηκαν σε μια εμπορική έκθεση στο Παρίσι με την ονομασία Premiere Vision όπου ήταν σε θέση να συναντηθούν και να οικοδομήσουν σχέσεις με προμηθευτές υφασμάτων υψηλής ποιότητας. Αυτό αποδίδει η Tanaya στον σημερινό σχεδιασμό της μάρκας, την ασημένια σφαίρα στην επιτυχία τους στον ασταθές κόσμο της λιανικής μόδας.

«Συναντηθήκαμε με μερικούς προμηθευτές εκεί και χρειάζεται λίγος χρόνος για να δημιουργήσουμε μια σχέση όπου μπορείτε να δημιουργήσετε τα δικά σας υφάσματα. Και νομίζω ότι αυτό μας διαφοροποιεί. Είμαστε σχετικά νέοι, αλλά σίγουρα χρειάστηκαν μερικά χρόνια για να το κάνουμε. '

'Η υπομονή, η σκληρή δουλειά και το να είσαι παθιασμένος με αυτό που κάνεις είναι πιο σημαντικό γιατί είσαι τόσο καλός όσο το προϊόν σου.'

Παραδόξως, η Τανάγια λέει ότι ποτέ δεν ήταν ούτε ο στόχος τους να φτιάξουν τα δικά τους υφάσματα, εξηγώντας πώς η πρόοδος προς αυτόν τον χώρο ήταν απλώς «οργανική». Τίποτα δεν τραβήχτηκε ποτέ πρώτα στο Song for the Mute καθώς όλα εξαρτώνται από το ύφασμα που δημιουργούν. Το 70% της διαδικασίας σχεδιασμού αφορά υφάσματα και αναπτύσσεται οργανικά από εκεί. Η συνολική εμφάνιση κάθε συλλογής είναι επομένως πάντα διαφορετική από την τελευταία με βάση την περιορισμένη σειρά υφασμάτων που παράγουν.

Λαμβάνοντας υπόψη τη συνεχιζόμενη επιτυχία που έχει δει η εταιρεία με την πάροδο των ετών, η Tanaya λέει ότι όσοι θέλουν να κινηθούν στη βιομηχανία δεν πρέπει να αποθαρρύνονται από τις υψηλές πιθανότητες αποτυχίας. 'Δεν νομίζω ότι χρειάζεσαι πολλά χρήματα. Δεν έχουμε επενδυτή τώρα και ξεκινήσαμε με τίποτα. Η υπομονή, η σκληρή δουλειά και το να είσαι παθιασμένος με αυτό που κάνεις είναι πιο σημαντικό γιατί είσαι τόσο καλός όσο το προϊόν σου. '

Και όσον αφορά την άντληση αυτού του αρχικού κεφαλαίου για να ξεφορτωθούμε τα πράγματα; 'Κρατήστε τη δεύτερη δουλειά σας όσο μπορείτε μέχρι να είστε έτοιμοι να την αφήσετε.'

Στο τέλος της ημέρας, ανεξάρτητα από το πλήθος των βραβείων, οι διασημότητες (η Lupe Fiasco προορίζεται ως ο επόμενος συνεργάτης τους) και τα αυξανόμενα έσοδα, φαίνεται ότι η Τανάγια έχει τα μάτια της αποκλειστικά για ένα μόνο βραβείο - οικογένεια. «Δεν προσπαθούμε να επικυρώσουμε την επιτυχία μας. Μοιάζει περισσότερο με την οικοδόμηση μιας οικογένειας. Το να έρχομαι καθημερινά στη δουλειά και να βλέπω τη δική μου ομάδα εκεί, είναι για μένα ένα καλό συναίσθημα. Για να δούμε το δικό μας χώρο. Τα απλά πράγματα, τα μικρά πράγματα μας οδηγούν. '

«Ω, και ένας από τους μεγαλύτερους προσωπικούς μου στόχους είναι να κάνω και τους γονείς της Λήνας περήφανοι για αυτό που κάνει.»

Κάντε αυτά τα δύο βραβεία.

Φωτογραφία που παράγεται αποκλειστικά για το D'Marge από Πίτερ Βαν Άλφεν - Χωρίς αναπαραγωγή χωρίς άδεια.

1 από 9 2 από 9 3 από 9 4 από 9 5 από 9 6 από 9 7 από 9 8 από 9 9 από 9