Οι Gamechanger, Rulebreakers & Stylemakers Behind The Collective

Ιδρύθηκε πριν από δυόμισι χρόνια, είναι δίκαιο να το πούμε αυτό Η Συλλογική έχει κάνει βήματα σε μια βιομηχανία, πολλοί λένε, βρίσκεται σε εξέλιξη.

Με (σχεδόν) 27 ζητήματα εκτύπωσης κάτω από τη ζώνη τους, μια ακμάζουσα διαδικτυακή παρουσία, πάνω από 30 αγορές παγκοσμίως, έναν σταύλο απίστευτων συνεργασιών μάρκας και μια συνολική κοινότητα 340.000, το να σπάσει το καλούπι και να είναι επιτυχημένο δεν ήταν εύκολο επίτευγμα για την Editor & Founder Lisa Messenger, όμως είναι κάτι που υπερηφανεύεται για το The Collective.



Το μηνιαίο περιοδικό 176 σελίδων καλύπτει τη μόδα, το φαγητό, το σχεδιασμό, την τέχνη, την τεχνολογία, τις επιχειρήσεις, τα ταξίδια και την κοινωνική αλλαγή και υπερασπίζεται μερικά από τα πιο ενδιαφέροντα άτομα του κόσμου, επιλέγοντας να μην ζωγραφίσει τη ζωή του θέματος σε μια τέλεια εικόνα, αλλά να λάμψει ένα φως για το ποιοι είναι πραγματικά.



Παρά τα άλματα του περιοδικού, η είσοδος της Lisa Messenger στον κόσμο των έντυπων μέσων ήταν εντυπωσιακή. «Ξεκίνησα το The Collective το 2013. Δεν είχα καθόλου εμπειρία στα περιοδικά και τρία μέλη του προσωπικού κάτω των 25 ετών, κανένα από τα οποία δεν είχε εργαστεί σε περιοδικά. Σφυρηλατούσα το δρόμο μου σε μια βιομηχανία που ο καθένας είπε ότι ήταν νεκρός ή πέθανε ».

συλλογικός



«Η Naivety μπορεί να είναι υπέροχο», λέει η Messenger για τις περιορισμένες γνώσεις της στην έναρξη μιας έντυπης έκδοσης. «Ήμουν άρρωστος από τα παραδοσιακά μέσα και την αρνητικότητα εκεί έξω, και ήθελα να φτιάξω κάτι που θα εμπνεύσει και θα ενδυναμώσει τους ανθρώπους να είναι η καλύτερη εκδοχή του εαυτού τους, οπότε μόλις δημιούργησα τους δικούς μου κανόνες καθώς πήγα»

Πολλοί θα ένιωθαν εκφοβισμένοι να μπουν σε μια παλιά βιομηχανία με τη φήμη ότι μασούν και φτύνουν τον πιο αδύναμο κρίκο.

«Δεν είναι το μεγάλο που τρώνε το μικρό, είναι το γρήγορο που τρώνε το αργό».

Για να επιβιώσει, ο Messenger πήρε μια νέα προοπτική και αγνόησε την παραδοσιακή διαδρομή «διαφήμιση = έσοδα».



«Οι περισσότεροι άνθρωποι θα βρουν μια ιδέα, θα γράψουν ένα επίπονο επιχειρηματικό σχέδιο μήκους 100 σελίδων και θα ξοδέψουν όλο το χρόνο, τα χρήματα και τους πόρους τους για να το αναπτύξουν, μόνο για να συνειδητοποιήσουν ότι δεν υπάρχει αγορά ή ενδιαφέρον για αυτό. Αυτός είναι ένας μεγάλος και οδυνηρός τρόπος αποτυχίας. Αντ 'αυτού, βρήκα μια ιδέα και μετά την αγοράσω. '

Η δικτύωση μεταξύ ομάδων διακεκριμένων υπευθύνων λήψης αποφάσεων με την πάροδο των ετών, από διευθυντές μάρκετινγκ, διευθυντές ανθρώπινου δυναμικού και ακόμη και την άμεση κοινότητά της, η Messenger θα τους καθιστούσε τον ακροατήριο. «Θα τους κάνω απλώς μια ιδέα και θα πω« τι πιστεύετε για αυτό; ». Περιμένω σχόλια, morph, pivot, ή να το αλλάξω σε κάτι άλλο και μετά επεξεργάζομαι την εφοδιαστική. Αυτό είναι τόσο περίπλοκο αρχικά όσο οτιδήποτε παίρνει. '

Το Messenger το καθιστά εύκολο. Σε μόλις 18 μήνες, το The Collective είναι πλέον διαθέσιμο σε 37 χώρες. Μεταξύ εταιρικών εκδηλώσεων και δεσμεύσεων δημόσιας ομιλίας, των δύο βιβλίων της (Life & Love and Daring & Disruptive) και λειτουργεί στο διαδίκτυο, η Messenger έχει 18 διαφορετικές ροές εσόδων. «Το περιοδικό αναπτύχθηκε τόσο γρήγορα λόγω συνεργασιών - νομισματικών και μη νομισματικών. Χρησιμοποιούμε μάρκες που δεν είναι ανταγωνιστικές και όλοι βοηθάμε να ανυψώσουμε ο ένας τον άλλον ».

Ενώ πολλές γνωστές δημοσιεύσεις της Αυστραλίας επικεντρώνονται σε αυτό που πρέπει να κάνουν για να είναι ανταγωνιστικά, το The Collective δίνει έμφαση σε αυτά που έχουν ήδη να προσφέρουν. «Λέμε« ποια είναι τα ενσώματα και πωλήσιμα περιουσιακά στοιχεία μας, ποιο είναι το νόμισμά μας και πώς μπορούμε να ανταλλάξουμε αυτό το νόμισμα; »»

Αυτή η διαδικασία έχει οδηγήσει σε μια σειρά συνεργατικών προϊόντων με συλλογικό σήμα όπως κοσμήματα, μακιγιάζ, χαρτικά, βιβλία και έργα τέχνης.

Μεταξύ των πολλών ανταγωνιστών τους, το The Collective βρίσκεται αρκετά στην πρώτη θέση. Αρκετά καταπληκτικό για κάποιον που ισχυρίζεται ταπεινά «Δεν ξέρω τι κάνω τις περισσότερες μέρες, το αναπληρώνω καθώς προχωράω». Η πεποίθηση του Messenger είναι ότι πολλοί άνθρωποι περιπλέκουν τις επιχειρήσεις. Όλα έχουν να κάνουν με την ανθρώπινη σύνδεση. Δεν έχω πάρει ποτέ μια παρουσίαση Powerpoint σε καμία συνάντηση και ποτέ δεν θα το κάνω. Μπαίνω και απλά μιλάω ». Ακόμα και στις συναυλίες της, η Messenger αρνείται να φέρει μαζί του υλικό υποστήριξης. «Πρόκειται για συνομιλία, όπως θα κάνατε με έναν φίλο». Γυρίζοντας ξανά τον καθρέφτη ως αναγνώστη, ο Messenger ρωτάει «Πού θα ήθελα να το διαβάσω; Για τι θα ήθελα να διαβάσω; Πού θα αγόραζα αυτό το περιοδικό; ».

Δεν υπάρχει αμφιβολία, ωστόσο, ότι η άμεση ανάπτυξη του The Collective έρχεται με τεράστιες προκλήσεις, «μία εκ των οποίων είναι η ταμειακή ροή», λέει ο Messenger.

«Μας κοστίζει 350.000 $ το μήνα μόνο για να βγάλουμε το έντυπο περιοδικό στην Αυστραλία. Δεν είναι φθηνό. '

Με 23 άτομα πλήρους απασχόλησης που απασχολούνται τα τελευταία 2 χρόνια, το The Collective προσθέτει τώρα 80 ανεξάρτητους συγγραφείς στο ρεπερτόριό τους παγκοσμίως, για να μην αναφέρουμε συμβούλους, διανομείς και φυσικά τις εκδόσεις σε πολλές αγορές σε όλο τον κόσμο. «Είναι πολύπλοκο με πολλά κινούμενα μέρη. Απλώς προσπαθώ να περιβάλλω τον εαυτό μου με εξαιρετικούς ανθρώπους που είναι πολύ πιο έξυπνοι από εμένα »γελάει.

«Προσλαμβάνω τις αδυναμίες μου». Ενώ το Messenger είναι καταπληκτικό στο όραμα, τη στρατηγική, τις προσφορές και τη «μεγάλη εικόνα», παραδέχεται «είμαι απολύτως σκατά στη λεπτομέρεια».

Και δεν είναι απλώς το απίστευτο προσωπικό του Messenger που υποστηρίζει την επιχείρηση. Εκείνοι που είναι προφίλ στο The Collective είναι «εναλλάκτες παιχνιδιών, διαμορφωτές κανόνων, σκεπτόμενοι και σχεδιαστές». Απαραίτητη προϋπόθεση που το Messenger σκέφτεται ελαφρά, 'αυτό ήταν κάτι που βρήκα σε 4 λεπτά, όταν έκανα ντους πριν ξεκινήσουμε'.

Περίπλοκες ή όχι, τα πρόσωπα που κοσμούν τις στιλπνές σελίδες του The Collective, από την Alexa Chung έως την Ariana Huffington, όλα ταρακουνίζουν τα πράγματα στον συγκεκριμένο τομέα τους. Το μόνο που ζητάει από αυτά τα χαρακτηριστικά, είναι ότι είναι «ανοιχτά, ευάλωτα και αυθεντικά». Αυτή η αυθεντικότητα κάνει το The Collective τόσο ελκυστικό για όχι μόνο τις γυναίκες και άντρες, αλλά άτομα από όλα τα κοινωνικά στρώματα.

maxresdefault-6

Κάποτε στην άλλη πλευρά των μέσων ενημέρωσης, το Messenger είχε συχνά τις ίδιες παλιές ερωτήσεις και έδινε τις ίδιες παλιές απαντήσεις. «Θέλω να μάθω τα πραγματικά πράγματα. Θέλω να μάθω τα κενά πίσω από αυτό που σε κάνει, εσύ.

«Γιατί κάνεις ό, τι κάνεις, γιατί πηδάς από το κρεβάτι κάθε μέρα. Πώς κάνετε το κομμάτι σας για να αλλάξετε τον κόσμο και να κάνετε τη διαφορά. '

Στα 26, που πρόκειται να δημοσιευτούν σύντομα 27 τεύχη, η Συλλογική κάλυψε κάπου μεταξύ 50 και 93 από αυτές τις ιστορίες και 4 έως 8 διαδικτυακά κάθε μέρα. 'Αυτό είναι 5.000 κομμάτια περιεχομένου' αναφωνεί το Messenger. Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι είναι δύσκολο για αυτήν να διαλέξει ένα «αγαπημένο», αν και εκφράζει απαίσια αγάπη για τον ιδρυτή και συντάκτη D’Marge Luc Wiesman, ο οποίος εμφανίστηκε στο εξώφυλλο του τεύχους 25.

Στη συνέχεια, υπάρχει η συζήτηση σχετικά με την ψηφιακή έντυπη έντυπη μορφή, για την οποία το Messenger αισθάνεται έντονα. «Δεν θα σταματήσω ποτέ να κάνω ένα έντυπο περιοδικό, είναι ο ακρογωνιαίος λίθος της επιχείρησής μας, αλλά το διαδίκτυο είναι 100% όπου θα είναι τα έσοδα και το μεγάλο κοινό».

Όσον αφορά τις συμβουλές, το Messenger δεν κάνει ζαχαροκάλαμο.

«Δεν θέλω να σκάσω τη φούσκα», γελάει «& hellip; είναι πραγματικά καλό να είμαστε αφελείς για το πόσο δύσκολο είναι, αλλά εδώ είναι εκατοντάδες εμπόδια κάθε μέρα. Αν θέλετε να έχετε μια μεγάλη επιχείρηση και να κάνετε πραγματικά τη διαφορά στον κόσμο, δεν είναι εύκολο, αλλά είναι το πιο διασκεδαστικό που θα έχετε ποτέ. Πρέπει να είστε προετοιμασμένοι να βάλετε τη φασαρία και τη σκληρή δουλειά. Θα αποδώσει πολύ χρόνο και μπορεί να μην είναι χρηματικό, αλλά αν είστε παθιασμένοι με αυτό, η αποπληρωμή έρχεται με πολλούς άλλους τρόπους.

Πρόκειται για την εύρεση της φωνής σας και για το οποίο σας ενδιαφέρει. Από εκεί θα ρέει πάντα η συγχρονικότητα και η ηρεμία. '

1 από 1